세계적인 명품 브랜드 던롭골프(대표이사 홍순성)가 대중과 좀 더 가까이서 호흡하기 위해 대중 속으로 들어왔다. 던롭골프는 올 첫 이벤트로 골프브랜드 최초 명품관 팝업스토어 오픈과 액티브 한 런웨이를 가졌다. 특히 골퍼와 일반인들은 “접하기 힘들었던 골프 런웨이를 직접 보고 명품 골프 용품을 가까이서 볼 수 있어서 좋았다”는 반응이다. 그동안 골프관련 런웨이나 용품 전시회는 언론과 전문가에게 공개해 온 것이 사실이다. 하지만 던롭골프는 골프브랜드 최초로 백화점 명품관에서 액티브 런웨이와 팝업스토어를 오픈해 화제가 되고 있다.

●신세계 센텀 명품관에서 진행된 ‘젝시오 액티브 런웨이’ 화제 집중 
골프클럽 브랜드 젝시오가 신세계 센텀시티점 1층 명품관에서 골프브랜드 최초로 팝업스토어 오픈과 함께 액티브 런웨이 퍼포먼스를 진행해 좋은 반응을 보였다. 
지난 3월 20일 신세계 센텀시티점 1층 명품관에서 있었던 런웨이 행사는 일반인들에겐 이색적인 이벤트였다. 그동안 골프와 관련된 용품과 어페럴 런웨이는 전문가 집단에서만 진행되었던 것이 사실이다. 그런데 이번 젝시오 액티브 런웨이 퍼포먼스는 과감하게 그것도 신세계 명품관에서 진행시켜 대중 깊숙이 들어온 행사라는 평가를 받았다. 이외에도 골퍼와 일반 관객을 위한 캘리그라피 행사도 함께 진행되었다. 캘리그라피 행사는 팝업스토어를 방문하는 고객들에게 골프공을 증정하는 프로모션이었다. 골프공 위에 ‘골프도 인생도 굿샷’, ‘꽃길만 걸어요’ 등의 문구를 캘리그라피 형태로 반영하여 고객 분들에게 선물했다. 

이날 액티브 런웨이는 모델 골퍼 하연화가 소속된 기린골프 소속 모델 등 약 20명이 출연했다. 던롭 젝시오 클럽과 꽃을 들고 명품관과 팝업스토어에서 런웨이를 하며 전문가 포스를 한 것 보여줬다는 평가다. 또한 퍼포먼스의 마지막에 들고 있던 꽃을 고객들에게 나눠줘 색다른 재미와 흥미를 유발 시켰다는 반응을 보였다.
이날 행사에 참여했던 박경미씨는 “백화점 1층에서 진행되어 관심 있게 지켜봤다. 특히 골프를 좋아해서 이런 퍼포먼스가 자주 있었으면 좋겠고 가까이서 제품을 이해할 수 있어서 더 좋았다”라고 평했다.  
특히 이날 행사 중 팝업스토어에 롯데자이언츠의 이대호 선수가 방문해 인기를 끌었고 브랜드 이미지와도 잘 맞는다는 평을 받았다. 아울러 신세계백화점 VIP 고객 대상, 젝시오 신제품 시타도 진행되었다. 장재식 프로가 원포인트 레슨을 진행해 많은 골퍼들의 호응을 받았다.  이외에도 강소연과 박보경 프로가 신백/SSG라이브를 진행해 호평을 받았다. 그동안 젝시오 클럽을 구매하고 싶었던 소비자들의 참여 속에서 아이언세트가 품절되는 등 라이브 오픈 런을 통해 젝시오의 인기를 실감할 수 있었다.

 
●골프 브랜드 최초 신세계 센텀시티점 명품관 ‘젝시오 팝업스토어’ 성공적 운영
글로벌 NO.1 여성 골프클럽 브랜드 젝시오 레이디스가 백화점 명품관 1층에서 고객의 시선을 사로잡았다.
던롭 젝시오는 부산에 위치한 신세계 센텀시티점 1층 명품관에서 팝업스토어를 운영했다. 무엇보다도 중요한 점은 그동안 명품관 1층은 샤넬, 루이비통, 프라다 등 해외 최고의 브랜드만이 입점 가능한 곳이다. 이번 던롭골프 브랜드 젝시오가 골프업계 최초로 신세계 센텀 시티점 1층에 ‘젝시오 팝업스토어’를 운영한 것은 특별함을 상징한다.

젝시오 팝업스토어 이벤트는 세련된 구조물과 함께 쇼케이스 내 클럽, 월이 설치되었다. 특히 김문영 작가와의 콜라보 작품은 젝시오 레이디스 만의 프리미엄 이미지를 강렬하게 선사했다. 동시에 소비자들에게 쉽고 편하게 골프를 즐길 수 있도록 도와주는 브랜드의 고객 가치를 담아냈다. 좀 더 여유롭게 만끽할 수 있는 자연적인 조경이 함께 어우러진 백화점 명품관 이벤트는 성공적이라는 평가를 받는다. 
센텀 광장 한 가운데에 차지하고 있는 젝시오 팝업스토어는 주위에 둘러쌓인 수많은 명품브랜드 매장 사이에서도 집중된 눈길을 받을 만큼 독창적이었다. 단순히 전시에 그치지 않고 이곳에 방문하는 고객들을 위한 콘텐츠가 풍성하게 마련되어 있다. 상시로 진행되는 이벤트로는 홍보관 내 포토존에서의 해쉬태그 이벤트로  참여 후 추첨을 통해 소정의 골프클럽이 경품으로 제공됐다. 
또한 캘리그라피로 만드는 나만의 골프공 증정 이벤트, 모델 골퍼들의 캣워크와 함께 선보이는 액티브 런웨이 퍼포먼스는 이번 행사의 하이라이트로 아직도 SNS에서 화제가 되고 있다.

●자존심 강한 명품 백화점 1층 ‘던롭골프’가 뚫었다.
던롭골프가 이번 신세계 센텀시티점 1층에서 행사를 했다는 것은 많은 상징성을 띈다. 유럽 명품 브랜드들의 자존심인 백화점 1층은 범접할 수 없는 공간이었지만 던롭골프 젝시오 브랜드라면 공간을 열어주겠다는 것이 백화점 측의 설명이다.
던롭골프 홍순성 대표는 “이번 백화점 1층 이벤트 행사는 던롭골프에 새로운 지평을 열었으며 골프 마케팅의 새로운 출발점을 보였다”면서 “고객의 좋은 반응을 통해 수도권 백화점들과도 현지 행사 진행을 조율중”이라고 밝혔다.
던롭골프는 앞으로도 고객의 니즈와 먼저 앞서가는 마케팅으로 골퍼에게 행복을 주는 브랜드가 되겠다는 설명이다.            

이종현 국장  huskylee12@naver.com

<저작권자 © 레저신문, 무단 전재 및 재배포 금지>