지금 국내 모든 골프 산업 전 분야에 걸쳐 2030, MZ세대(1980년~2004년)에 대한 마케팅이 한창이다. 심지어는 최근 청치권에서도 야당을 중심으로 30대 당대표가 선출되면서 그 영향력이 더해지고 있다.
이미 골프계는 골프웨어를 비롯해 골프용품, F&B 분야까지 2030에 맞춰진 마케팅과 홍보에 열을 올리고 있다. 그런가 하면 MZ세대를 겨냥한 카드사들의 적극적인 홍보 마케팅이 시작됐고 고급 승용차 브랜드 고객의 50%가 젊은 층으로 바뀌고 있다. 이외에도 TV프로그램까지도 젊은 2030 골퍼를 겨냥한 골프+오락 프로그램을 앞 다투어 선보일 만큼 지금 골프는 MZ세대에 푹 빠져 있다.
코로나19로 해외 문이 막히자 2030세대들은 스포츠와 여행을 함께 할 수 있는 골프 쪽으로 눈을 돌렸다. 최근 3년간 2030 골프 인구가 약 65%가 늘어날 만큼 성장속도가 놀랍다. 이로인해 국내 골프인구의 40%를 육박하면서, 골프시장은 물론 전 산업 분야에 걸쳐 큰손으로 성장했다. 특히 2, 3년 사이에 늘어난 골퍼는 대부분 골린이(골프+어린이)들이어서 신규고객 확보에도 매우 유리하다.
최근 발표한 ‘KB자영업 분석 보고서’에 의하면 30대 이하 여성 골프웨어 매출이 21.4% 상승해 기존 의류매출 8.6%를 훨씬 앞서는 것으로 나타났다. 2030 골퍼들은 기능성보다는 패션과 컬러를 중시하는 경향이 있다. 일반 골프웨어 매장을 비롯해 최근엔 개성이 강한 편집 숍과 렌트숍을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 특히 이들 MZ세대들은 콜라보 마케팅에 관심을 보이고 있다는 설명이다. 한 예로 밀가루 상표 ‘곰표’와 콜라보 한 ‘곰표 밀맥주’같이 향후엔 편집숍과 렌트숍이 더 성황을 이룰 것으로 전망하고 있다.
골프볼도 일반 적인 흰색 볼이나 단색의 컬러볼 보다는 다양한 패턴이 들어간 캘러웨이의 ‘콜라볼(CollaBall) 프로젝트’ 볼이 인기를 끌고 있다. 그런가 하면 던롭 스릭슨처럼 화이트+오렌지, 화이트+옐로우 같이 반반 섞인 컬러와 콜라보 제품을 선호하는 것으로 알려졌다.
최근에는 2030을 위한 골프관련 특화 카드 출시가 잇따르고 있다. 우리카드, 국민카드, 신한카드 등이 다양한 혜택을 누리는 골프관련 카드를 출시한다. 우리카드의 경우 골프 관련  업종에서 사용하면 5% 포인트가 적립되고 국내 지정 골프 연습장에서 타석권을 무료로 제공하는 등의 프리미엄 골프 서비스 카드이다. 
KB국민카드는 골프연습장과 스크린골프 등의 다양한 혜택이 주어지며 현대카드는 '골프 스페이스'를 열고 프리미엄 카드 고객을 대상으로 골프 특화 서비스를 제공한다. 레슨비를 내면 프로 골프선수로부터 골프 레슨과 피팅 관련 컨설팅 등을 받을 수 있다. 신한카드는 골프 특화 카드 출시를 통해 매년 3가지 기프트 옵션(국내 골프장 및 골프연습장 10만원 이상 결제할 경우 5만원 할인(연 3회)·골프존 모바일 골프문화상품권(17만원, 연 1회)·부쉬넬 골프 거리측정기 바우처(20만원, 연 1회)) 중 한 가지를 선택할 수 있다. 
공중파와 종편도 2030을 위한 골프관련 프로그램 론칭을 이어가고 있다. MBC가 ‘쓰리박’을 통해 박찬호의 프로테스트 도전기를 제작해 관심을 끌자 TV조선에서 ‘골프왕’을 제작해 성공가도를 달리고 있다. 또 SBS도 이승기·이승엽·이경규를 중심으로 한 골프 예능을 준비 중이며 tvN도 ‘스타골프빅리그’를 론칭한다. 정준호를 중심으로 손지창, 이재룡, 김성수, 오지호, 이정진, 박광현, 강성진, 임창정, 김준호, 홍인규, 변기수 등 총 12인이 참여 한다. 
이외에도 2030세대의 젊은 층을 위한 다양한 자외선 노출 방지 코스메틱 제품이 줄을 잇고 있다. 동촌 골프장을 비롯한 전국 골프장들도 2030을 위한 다양한 마케팅을 준비 중이며 (주)hy는 미LPGA와 공식 파트너십을 체결하고 ‘프레딧 그린캠페인’까지 진행하고 있다.
따라서 향후 당분간은 모든 홍보, 마케팅이 골프와 2030의 MZ세대를 중심으로 계속 진행 될 것으로 보여 이들 세대를 얼마만큼 제도권으로 끌어들이느냐에 관심이 집중되고 있다.

이종현 국장  huskylee12@naver.com

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