산업통상자원부 소속 사단법인 한중마케팅협회(KCMA, 이사장 신운철) 주최로 지난 6월 9일부터 11일까지 서울 코엑스에서 “마케팅 파워 가동, 아시아의 매력 전파”라는 모토로 진행된 이번 행사의 취지는, 아시아 각국, 지역 간의 관광문화 교류를 촉진하고, 아시아 관광 서비스 수준을 향상시키며, 아시아 관광 마케팅 우수 사례 발굴과 아시아 관광 사업 발전에 기여하기 위한  아시아 최초의 관광 마케팅 관련 국제 전문 MICE 행사였다. 

아시아관광마케팅페스티벌(ATMF, Asia Tourism Marketing Festival)은 전문 포럼, 시상식, 전시 등 부문으로 구성됐다. 그 중 전시는 올해 31회째를 맞이하는 ‘한국국제관광전(KOTFA, 회장 신중목)’과 협력해 진행됐다.  

올해 행사는 6월9일 오전 ‘아시아도시관광마케팅포럼’을 시작으로 6월9일 오후 웨이하이(威海)시 후원 ‘ATA한중대학생관광마케팅공모전’ 최종 발표회, 6월10일 ‘아시아의료관광마케팅포럼’ 마지막 날인 6월11일 오후에는 메인행사로 ‘아시아관광마케팅서밋과 아시아관광대상 시상식’을 개최하며 “아시아관광마케팅의 밤” 네트워크 파티도 열려 참석자들의 뜨거운 열기를 실감케 했다.  

특히, 아시아관광대상(ATA Award, 심사위원장 한상필 한양대 교수) 시상 부문은 마케팅 사례상, 소비자상, 특별상(심사위원회 특별상, KOTFA 특별상) 등 3개 부분으로 구성됐다.  ATA Award는 세계적으로 가장 권위 있는 관광 및 마케팅 전문가를 심사위원으로 모시고 아시아 주요 미디어의 대대적인 보도를 통해 구현하는 아시아 최고 권위와 영향력을 자랑하는 관광마케팅 시상이다.

아시아관광대상 초대 심사위원장을 맡은 한상필 한양대교수는 “ATA Award는 가장 창의적이고 가장 효과적이며, 가장 영향력 있는 관광 관련 브랜드, 개인과 조직에 대하여 시상하게 된다”면서, “ATA Award는 궁극적으로 아시아 관광 시장 활성화와 아시아 관광 브랜드 마케팅의 발전을 도모함으로써 아시아 관광산업의 발전에 기여할 것”이라고 강조했다. 

이번 행사의 집행위원장을 맡은 사단법인 한중마케팅협회 이사장 신운철 박사는 “올해는 ‘한-중 상호 방문의 해’이면서 ‘한국 방문의 해’이기도 하다”며, “이런 뜻 깊은 시기에 대한민국에서 개최되는 아시아관광마케팅페스티벌은 대한민국이 아시아의 관광 중심국가로 발전하는데 기여할 것”이라고 의미를 밝혔다.

한편, 이번 행사를 위해 중국, 일본, 싱가포르 등 국가의 최고의 관광, 마케팅 전문가들과 중국 국가여유TV, 중국 국제방송 등 10여 개 중점 미디어 방문단 총 100여 명이 6월 8일부터 대거 서울을 방문해 이번 행사의 중요성을 다시 한 번 부각시켰다. 

▶아시아도시관광 마케팅 포럼 

‘아시아도시관광 마케팅포럼’은 지난 9일 오전 9시부터 오후 6시까지 코엑스 컨퍼런스룸 317호에서 개최됐으며, 전통적인 광고홍보 및 마케팅 방법론에서 탈피해 현시대에 맞는 창의적인 방법으로 도시의 관광마케팅 솔루션에 대하여 논의하는 자리로 진행됐다. 

이번 행사에는 허칭 중국 국제방송국 온라인미디어 부총재, 임종현 주식회사 디지털다임 대표이사, 선홍 유명프러 수석브랜드 전략관 CEO, 유영석 레인보우커뮤니케이션즈 대표이사, 왕리허 봉황망 뉴스 마케팅 총괄 디렉터 등이 발표에 참가했다. 

이번 행사에서 창의적이고 효과적인 도시 관광마케팅 사례를 통한 학습과 다양한 실전 캠페인을 통해 도시관광마케팅에 필요한 새로운 방법과 각국의 우수 도시마케팅 사례와 룰에 대하여 접근해 볼 수 있는 절호의 기회가 된 것으로 평가됐다. 

▶아시아의료관광 마케팅포럼

지난 10일 코엑스 컨퍼런스룸 308호에서 두 번째 행사로 진행된 이번 ‘아시아의료관광 마케팅포럼’에는 텐이화 중국성형미용협회 의료미용위원회 부회장, 한샤오펑 중국브랜드병원연맹 부주석, 사무총장, 류둬쓰 중국 톱스 모바일의료 APP 'LEYUE' 공동 창시인, 이운룡 중국 최대 성형외과 온라인 플랫폼 및 APP 신양 한국비지니스개발팀 총괄팀장, 정우철 스마일성형외과 대표원장, 워리즈엔 중국인터넷협회 개발자핵심가치팀 비서장, 륭청완 중국 서북부 유명 의료마케팅 실전전문가, 정사오창 중국 합중디자털커뮤니테이션 총재, 류둥밍 중국 베이징대. 칭화대 디지털마케팅 교수, 홍민철 사단법인 한국의료수출협회 사무총장 등이 참가해 최근 새로운 성장분야로 각광을 받고 있는 의료관광 분야의 마케팅 사례와 발전추세를 확인하고, 의료관광산업 발전을 위한 새로운 방향을 제시하는 뜻 깊은 자리였다.  

▶아시아관광 마케팅서밋   

마지막 행사인 ‘아시아관광 마케팅서밋’은 ‘투어리즘 플러스 관광마케팅의 새로운 패러다임, 세계적인 발전 추세 제시’란 주제로 지난 11일 오후1시부터 오후 6시10분까지 코엑스 오디토리움에서 개최됐다. 

이 자리에는 신인섭 한림대 명예교수, 진딩하이 중국광고협회 학술위원장, 야마사키 일본 Corporate Communication부 선임연구원, 허룽센 중국싱뤼전매 총재, 고든 탄 뉴욕페스티벌 아태지역 고문 등이 연사로 나서 아시아관광마케팅 페스티벌의 대표 포럼으로서, 아시아를 대표하는 관광마케팅계 전문가들과 함께 트랜드 분석과 미래 예측을 통한 공동의 가치를 조명해 볼 수 있었던 좋은 기회였다. 

특히 이번 아시아관광마케팅서밋에서는 2016아시아관광대상 시상식이 중국 13개 미디어 취재단과 국내외 수십 개 유명 브랜드가 참여한 가운데 코엑스 오디토리움에서 개최되며, 중국 국가여유TV 한국운영센터 선포식, “아시아관광마케팅의 밤” 네트워크 파티 등도 함께 진행됐다. 

▶아시아관광대상(ATA Award)

‘제1회 아시아관광대상’은 지난 11일 코엑스 오디토리움에서 성대하게 개최됐다. 

'ATA Award'는 세계적으로 가장 권위 있는 관광 및 마케팅전문가를 심사위원으로 영입해 아시아 주요 미디어의 대대적인 보도를 통해 구현하는 아시아 최고 권위와 영향력을 자랑하는 관광마케팅 시상식이다. 

이번 시상은 관광마케팅 사례상, 관광소비자상, 심사위원회 특별상, 아시아대학생 관광마케팅공모전 등 4개 부문으로 나눠 시상됐다. 

‘아시아관광대상’은 가장 창의적이고, 가장 효과적이며, 가장 영향력 있는 관광 관련 브랜드 조직과 개인에 대해 시상하고, 궁극적으로 아시아 관광 시장 활성화와 아시아 관광브랜드 마케팅의 번영을 도모함으로써 아시아 관광산업 발전에 기여하고자 디자인됐다. 

이상인  lagolftime@hanmail.net

<저작권자 © 레저신문, 무단 전재 및 재배포 금지>